Kada će IKEA početi da komunicira sa LGBT zajednicom u Srbiji

Godinama su mnogi potrošači u Srbiji željno iščekivali dolazak švedskog proizvođača nameštaja. Da li ćemo toliko čekati i da IKEA počne da se otvoreno promoviše u LGBT zajednici, kao što to čini širom sveta, od SAD do Tajlanda?

Kao i kod strejt publike, IKEA je zbog pristupačnih cena i modernog dizajna vrlo popularna i među gej kupcima nameštaja, ali i zato što kroz svoje marketinške kampanje već više od dve decenije promoviše ideju da poštuje raznolike porodice.

Sve je počelo pre 23 godine u SAD, kada je IKEA prva u svetu pustila reklamu u kojoj su glavni likovi bili dva geja u vezi. Reklama je prikazivana u kasnim noćnim satima kako ne bi bila viđena u vreme kada su cele porodice ispred ekrana i to samo na tržištima u kojima je kompanija već dominirala, u Njujorku, Filadelfiji i Vašingtonu. Iako je kompanija krajnje pažljivo nastupila, ovo je bilo dovoljno da ekstremna desnica pobesni, pa su usledili pozivi za bojkot Ikeinih radnji, a radnja na Long Ajlendu u Njujorku je dobila i dojavu da je u njoj podmetnuta bomba.

IKEA najviše voli duhovite lifestyle reklame i često se šali i na račun svojih kupaca, ali i svoj lični. Tako je 1999. godine u Engleskoj puštena reklama u kojoj muškarac više puta pokušava da „privede“ svaki put drugu devojku u svoj prvo neuredan, pa onda sve uredniji stan, ali one sve beže kada vide gde ih je doveo. Na kraju on dovodi devojku u stan opremljen IKEA nameštajem, ali ona i tada beži. Kada devojka stigne kući, cimerka je pita kako joj je bilo na sastanku, da bi joj ona odgovorila da joj se čini da je momak gej.

Slično se IKEA poigrava i u reklami za austrijsko tržište u kojoj mladi Florijan dovodi devojku u stan. Njih dvoje se prepuštaju strasti na trpezarijskom stolu, ali ih prekida njegov partner. Uz tekst „Florijan ima stvari koje skriva. Ikea ima rešenja“ spot se zavšrava kadrom u kome Florijan i njegov partner jedu za istim stolom.

Stvari se otimaju kontroli u reklami za norveško tržište sa svađom gej para koja uključuje razbijanje posuđa, cepanje omiljenih komada odeće, paljenja perika, kao i ubistvo psa.

Pomerenost i pomalo bizaran smisao za humor IKEA demonstrira i u reklami za englesko tržište iz 1998. godine. Reklama „Stop being so English“ prikazuje mlad par koji priča o tome kako su nekad bili snobovi koji su želeli stan sa stilskim nameštajem. U spotu se pojavljuje očigledno gej IKEA prodavac koji na kraju čak i lizne mladića.

Pod sloganom „Make a fresh start“ IKEA u reklami za isto tržište iz 2000. godine nudi rešenje za sve rasturene brakove, pa čak i kad muž prevari ženu sa vodoinstalaterom.

Među efektnijim Ikeinim reklamama je i ona iz 1999. godine za nemačko tržište. Spot u trajanju od samo 10 sekundi pokazuje vrlo praktične sofe na rasklapanje…

IKEA je podržala gej zajednicu i u Portugaliji 2011. godine. Gej par u spotu „A festa“ sprema večeru sa roditeljima jednog od njih dvojice. On kaže: „Naravno da roditelji nisu uvek oduševljeni partnerima svoje dece. Moja mama je mnogo više želela da moj partner bude doktor, ali ga je prihvatila.“

IKEA prihvata realnost raznovrsnih nestandardnih porodica i u spotu „Basta poco“ za italijansko tržište iz 2012. godine.

Koliko je švedski proizvođač spreman da rizikuje pokazuje i reklama za špansko tržište iz 1999. godine. Spot pokazuje život trans žene nakon operacije promene pola, od prvog ustajanja iz bolničke postelje, preko spaljivanja stare lične karte (momenat u reklami gde shvatamo da se radi o trans osobi, pošto je u njoj ime Hoze Feliks), do kupovine novog nameštaja u IKEA prodavnici. Sve to uz slogdan: „Preuredite svoj život.“

IKEA je nastavila da koristi trans* likove u reklamama, ali jedna nije tako dobro prošla. Radi se o reklami za tajlandsko tržište u kojoj muškarac i devojka oduševljeno šetaju Ikeinom robnom kućom. U jednom trenutku devojka kreće da priča dubokim muškim glasom, čime se otkriva da je ustvari transrodna žena, što je ozbiljno razljutilo trans organizacije na Tajlandu.

IKEA je autoironična i u serijalu reklama „Elite designers against IKEA“ iz 2004. godine u kojima elitni dizajner preskupog nameštaja Van den Puup. očigledno gej, očajava zbog švedskog brenda koji po neuporedivo nižim cenama prodaje nameštaj istog kvaliteta kao njegov.